|
|
|
wrwripihmrf.jpg
在这段全国人民居家隔离，旅游仅限阳台、客厅、厨房和卫生间的日子里，不开学、不上班，「宅家」成为防疫的重要方式。
全民「宅家」的市场环境，催生了一大批「云营销」，直播、短视频也成为「云营销」的重要手段。
快手&Figure发布 纪录片 《肺炎时期的爱情》
01
快手、抖音的短视频、直播营销
根据七麦数据，快手、抖音均在今年春节期间经历了一个下载量高峰，近一个月来，快手、抖音下载量分别超过在697万、532万，单日最高数值分别超过47万、28万。快手、抖音两大短视频平台成为大多数国民的主要资讯来源和社会互动渠道。
一个普通用户，连在抖音上直播睡觉，一夜都能获得上万的点赞。
在品牌形象上，快手一直面临着内容单一、土味冲天的困境。而在此次「云营销」战役中，快手与注重内容创作的FIGURE合作，并联合推出《浮生疫日》系列纪录片，无疑对其品牌形象的提升有着重要意义，重新诠释了快手标语「在快手，看见每一种生活」。
《浮生疫日》系列纪录片，以快手用户的原创内容素材为筋骨，在FIGURE的专业创作、后期之后诞生。用户拍摄快手视频带上 #浮生疫日# 标签即可参与征集活动，一同记录这段全民抗「疫」的时期，同时快手和 FIGURE 将用户上传的影像通过纪录片形式集合呈现。
txvonyhy3sf.jpg
第一期「肺炎时期的爱情」中，FIGURE 的员工磊磊将镜头对准自己，演绎了他与护士妻子「隔离期间的爱情故事」。
在这段「假」的表演中，穿插着快手用户们真实的生活，疫情之下的浪漫亦是普通人日常里的一瞥。
与此同时，面临大量的用户增长和极高的日活跃量，抖音也趁势而为，在 2 月 20 日起推出「在家云游博物馆」活动，联合九大国内博物馆，将通过全景直播带领用户云游博物馆，足不出户看遍各大博物馆奇珍异宝。
ssyreuooyqm.jpg
直播在创造了带货神话后，正在成为一股新的营销势力，第一波进击者有专业的直播平台抖音，也有企图在直播领域开疆扩土的KEEP、网易云音乐，和利用直播营销战拓展品牌影响力的NIKE。
02
运动品牌蓄力「云健康」
宅家「战」疫期间，超级猩猩、乐刻运动、一兆韦德、威尔士等新老健身势力，都纷纷开启线上直播课程，Nike 则联合腾讯看点直播微信小程序打造健身课程直播，云健康成为云产业中冉冉升起的一环，并借助直播这一「云营销」形式，迅速在用户市场铺展开来。
平台之多，品牌相争。
在这个云健康爆发节点上，在健身直播领域摸索已久的KEEP，不仅上线了免费的李佳琦语音包，在运动科技平台掀起一场「李佳琦效应」，还上线了更符合女生居家健身需求的燃脂和收腹等专属课程，深耕女性用户的健身市场。
vycaah34ynq.jpg
「战」疫结束后，各运动平台在疫情居家期间揽获的大量用户不免会流失大半，由此看来，KEEP对女性用户的深耕更能抵抗这种流失趋势。
03
网易云开拓音乐直播新业务
同样，对于音乐平台来说，这段「云营销」的最佳时期绝对不能错过。
打破用户对音乐平台只能在线听歌的传统刻板认知，网易云音乐通过举办「云村卧室音乐节」联动众多知名音乐人开启直播演出，还在「LOOK 直播」中加入时下热门的「云蹦迪」板块，让无法出门的年轻人在线蹦迪。
LOOK 直播作为网易云音乐去年推出的新业务，这个专注音乐直播的产品从诞生开始就一直有些不温不火。一方面是因为传统的直播红利期即将结束，另一方面在于专业音乐直播面向的受众群比较狭窄，难以精准获取用户。
而2020年初的这场直播新浪潮，为LOOK 直播带来更多的用户增长量，「云村卧室音乐节」在激发用户新的音乐体验需求的同时，也能留下了一部分忠诚用户，或许能成为网易云音乐新的流量爆发入口。
全国疫情正在普遍好转，但这场「云营销」之战才刚刚开打，在疫情期间产生的短期流量浪潮正在退下，退潮之后的沙滩也许留下了新鲜的海货，也可能带走了刚搭起的沙子城堡。 |
|
发表于 2020-6-10 10:36:35
