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“今天是王一博23岁的生日，转发文章到5个社群你的头像将会变成星星。不信你试试”---不对，画风不对，这才不是开向idol的车。
王一博的粉丝，比热衷于传播马化腾梗的中老年网友，更在意“真金白银”的输出。原本今天才是王一博的生日，但从今年四月份开始后援团粉丝们就开始“氪金”了。
对，他们集资送了一支话筒。
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由于王一博粉丝后援会最后只集到了18万多，所以官号宣布将填补一万多块，以便于给王一博定制一个20万话筒。不过，对粉丝而言二十万的话筒还是有点寒碜了。
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粉丝们确实有想法，想要把他送上顶流，但愿意为明星氪金的还不止有粉丝。
2020年上半年，王一博解锁了14个品牌代言。手机开屏、地铁、商场、电梯间到处都是他的身影。但在王一博生日当日，也就是今天，粉丝和品牌们承包了新潮传媒电梯智慧屏，打出为Idol庆生的电梯广告。
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在流量当道时代，品牌选择更具号召力的明星作为代言人已屡见不鲜，但品牌氪金新潮传媒电梯智慧屏代表另一趋势的崛起：
圈层文化流行，流量加速更迭，电梯广告新竞技场的潜力被挖掘，王一博的庆生案例只是“线下流量黑洞”显露实力的冰山一角。
李现、张若昀、周迅、鹿晗、华晨宇、杨幂、陆正廷…相继扎堆2平米的格子间。燕京U8热爱罐、名创优品、饿了么等品牌也集体选择登陆新潮传媒电梯智慧屏，品牌+明星+电梯智慧屏幕更像是一种打造“明星品牌”的新路径。
稳定的渠道流量 VS 浮动渠道流量
进入电梯，人们通常会默契地放下手机，平均45秒的注意力集中时间拥有巨大的广告空间。电梯媒体迅速崛起的底层逻辑也正是如此：电梯广告占据了绝对稀缺的受众注意力资源，它具体体现就是--流量。
但光谈注意力经济显然无法解释为什么“明星扎堆电梯媒体”。毕竟，光是流量为王有太多的替代品。短视频平台、粉丝社群、LIVE现场...任何一种新颖的平台都有其流量聚焦的点。
以往的艺人包装手法是通过打造人设，利用大量八卦事件吸引关注，同时在各大渠道渗透传播话题；但这种“靠全网推送”带来的话题流量受内容质量、渠道活跃度、以及事件本身的影响，很难量化而且浮动较大。
如今，电梯媒体为明星们提供了一个稳定的“渠道流量”来源。首先是可控，在新潮传媒的社区电梯媒体点位中，无论是小区还是商务楼。人们的生活工作习惯相对固定，流量统计则可通过计算人流量与展示时间自我把控。
其次是，效果可预估，电梯广告封闭空间内，用户的注意力集中时间相对较长，传播效果可以通过计算触达概率进行统计。在加上目前的电梯智慧屏支持更加丰富的媒体形式，比如短视频或语音播报更容易见到成效。
另外一个问题是，明星也没有流量了
随着抖音等短视频平台崛起，诞生了大量MCN企业，通过流水化批量包装“网红”获取流量，给以往靠流量换取商业收益的明星们很大的压力。
所以，2020年产生了一个魔幻的现状。以往被誉为男神女神的明星们，纷纷通过带货直播靠近粉丝；而网红们则开始走上红毯，例如giao哥通过参加中国新说唱踏上了出道成名之路。
有流量已经算不上明星了，它还可以叫网红。最重要的问题是，目前明星也没有什么流量了。
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去年某机构做过一次明星脱水数据看真实流量的调查，发现就算在当时被称为“顶流”的鹿晗也只有不到十万的微博平均阅读量。无独有偶，今年4月份，某明星曾短暂试水了快手直播，萧条的播放量和仅仅只有熟人打赏的直播间确实很难看。
再在加上信息爆炸、渠道封闭，用户兴趣分散，碎片化时代让人们很容易学会忘记。记住：铁打的利益链，流水的明星，把明星和流量挂钩本身就是一个伪命题。
以商业资源为起点，反向输出流量
以往明星商业价值表现之一便是用流量导入再通过商业变现，广告是价值链的终点和起点。
比如传统明星的商业化，首先是通过吸引网络流量抢占市场，然后以此接广告，再通过广告进行自我曝光形成闭环。但当越来越多的网络红人诞生后，明星靠流量开路的变现路径就断了。
所以，如今粉丝们评判明星是否“当红”，其标准已经不止依靠人气和作品，商业影响力的成绩被更多地放大了出来。能否以商业合作为起点，再通过广告曝光增加影响力的反向操作，成为区分网红还是明星的标志。
而选择合适的商业合作模式，能够给品牌明星双方均带来最大的收益比。在新的线下流量时代，电梯媒体成为了最好的选择。
通过电梯媒体打通离家最后十米的距离，更精准地覆盖中产家庭人群，放大产品及品牌效应；同时，明星也能通过线下曝光渠道进行个人影响力打造，在碎片化的世界找到一张整合全网的高质量发声平台。
所以，回归到王一博的线下电梯广告庆生案例当中，品牌+明星+电梯媒体其实更像是一种双赢的合作。 |
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发表于 2020-8-8 19:14:46
