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【原】亚马逊PPC广告这样控制预算,节省费用50%

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发表于 2020-7-11 13:58:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
在亚马逊广告优化中,卖家是不是通常会遇到一个难题,对广告预算的控制并不是很精准,得到的广告效果很不好?
究其原因,主要是亚马逊的广告预算管理方法导致。亚马逊默认只能给每一个广告活动设置一个每日预算,但是这个数字跟卖家的利润没有直接关系,往往卖家在投放了一个月广告之后做数据汇总分析时,才发现广告花费超过了ASIN的利润,或者超过了原来的预期。
那是否可以根据产品的销售额和利润里来控制广告预算呢?下面就为大家介绍一下SellingExpress的广告预算自动化功能:
SellingExpress自动调整广告的核心逻辑是按照过去一段时间店铺的广告效果(ACOS)来做调整,这个自动调整设置就是卖家可以控制的广告成本。具体的操作过程如下:
为广告活动分配预算
SellingExpress将广告活动设置一个基础预算,对于每个广告可以设置固定额度和按以往销售额均值两种预算策略,固定额度通常适用于新品期,保证有充足的流量,按销售比例通常适用于成熟期产品,可以有效控制广告预算。
为广告活动设置调价规则
设置某些广告活动或广告组为调整对象,可以根据广告的性质或者目的来控制预算。
例如:
① 你的某条广告组的ACOS低,花费还不高时,可以设置当点击次数大于等于5,且转化率大于等于17%,且Acos小于等于30%,以上条件同时满足,系统可执行竞价上浮,更充分展示广告。

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② 你的某条广告组每天花费太高,而转化率又低的时候,可以设置当点击次数大于等于16,且转化率小于等于10%,且Acos大于等于30%,以上条件同时满足,系统可执行竞价下调控制花费。

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通过设置广告按效果调价,SellingExpress以设置广告规则自动调整,免去了人工统计设置的麻烦和低效,并且帮助卖家精准的控制广告花费, 达到更好的广告效果。
除了自动调整广告,SellingExpress还实现了其他的一些非常实用的功能来帮助卖家更好的管理广告, 例如:
分时段bid管理
一个ASIN出单往往不是均匀的而是分高峰和低峰时段,例如夜间是很多ASIN出单的低峰时段,这时就可以通过SellingExpress定时调价的功能,按照出单的高低峰时段来设置不同的出价,低峰时调低,高峰时调高,让每个点击的花费都更加合理。

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  关键词报告
广告的关键词表现是每一个卖家优化广告必须关注的因素,SellingExpress以趋势图表现关键词的每日数据,方便卖家查看和优化。

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SellingExpress的广告管理功能,是一套完美的广告优化运营逻辑,有卖家在用了SellingExpress的广告系统之后,得到更好的广告效果,Acos明显降低。而SellingExpress的全部功能都是可以免费使用的,如果大家再运营过程中遇到广告优化问题,不妨尝试使用一下SellingExpress的广告管理功能。
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