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【原】抖音账号定位,头部账号做定位的3个步骤和3大法则

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
 

 

文章概述:一、从零开始,抖音账号定位的3个步骤
1.账号初创及养号阶段
2.细分需求做账号定位
3.内容定位的万能公式
二、操作进阶,抖音账号定位的3大法则
1.定标签:持续吸引目标粉丝
2.定人设:镜头前的人物如何打造IP
3.定人群:找准目标粉丝
1个粉丝数量超过300w的抖音账号背后一定有一个团队,而好的团队又在卖自己的人设。
那么在这之前,一个初期的抖音新账号应该如何运营呢?
一、从零开始,抖音账号定位的3个步骤
1.账号初创及养号阶段
(1)用手机号注册账号,保证保证一机一卡一账号。注册完账号第一天看首页推荐的视频,看10到12条即可,一定要保证完播,不要有任何其他操作。
(2)确定账号内容方向,每天上、中、下、晚4个时段模拟正常用户刷视频,看到与自己定位相似的视频要完播或者看两遍,如果刷到同行业大号,点击关注并进入其主页完整播放前几条视频。不相关的视频要迅速划过。
(3)刷到明星或其他拥有几千万粉丝的账号也可以关注。
(4)到这些账号下点赞、评论,到评论区与大家互动,并采集一些热门留言去其它类似的视频下发布,最好能成为热门评论获得点赞。
(5)看相关大号直播,与主播互动。
这样持续操作几天,当你刷到的视频有80%以上都是你相关品类的时候,养号的工作就算完成了。这时你可以发布第一条视频,对我们的账号进行测验,24h过300播放量大约就是一个合格的账号了。
2.细分需求做账号定位
抖音账号定位的意义和重要性人尽皆知,我不再啰嗦。本文分享一下四哥做抖音账号定位的方法——产品需求分解发。意思就是,我们要把用户群体拆分,而不要面对一个泛泛的群体去做内容。
举个例子,假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛,要按照她们不同的需求,对产品定位进行拆分。比如:
育儿有方
孕后快速恢复
最美厨娘
学会和孩子对话
依据上述对于用户需求的细分,就需要注册4个抖音账号,每个抖音账号都只输出极具针对性的视频内容。
3.内容定位的万能公式目前抖音平台上的短视频类型可分为下图这些:

类型很明确,问题也很明显——同质化现象严重。
要想在平台脱颖而出,就需要向用户提供有需求的差异化价值,实现差异化定位。这里给出一个四哥本人亲测好用的万能定位公式:
内容定位万能公式=表现形式+类型+类目

具体的使用方法,即围绕这个表格的不同模板内容进行组合使用,例如“真人上镜+评测+美妆”这个组合,对应的典型大号就有:843.3w 抖音粉丝的“认真少女_颜九”。

还有“真人上镜+测评+教育”,把这个套路玩转到极致的当属,1469.7w 抖音粉丝的“老爸评测”。

再例如“真人上镜+科普+美妆”,对应的典型大号有:416.1w 粉丝的“宋小雅”;491.3w 抖音粉丝的“张凯毅Kevin”。

这个万能公式很好用,建议大家可以找一些相关类型的视频作为辅助参考。
二、操作进阶,抖音账号定位的3大法则
1.定标签:持续吸引目标粉丝
为抖音账号定标签的作用是识别,让用户识别你、认出你,从而使抖音账号抢占用户心智,增强粉丝黏性,留住粉丝。
(1)被系统记住
系统知道账号会持续输出何种内容后,就会把你的视频内容推送给对此类视频感兴趣的用户。
(2)被用户记住
持续定向输出用户需要的内容,才能被用户记住,留住用户。
(3)切忌随意更改标签
“标签一改,等于跳海”。为什么这么说?
更改标签后,系统还是会把你更改后的内容推送给原来对你视频感兴趣的用户。
内容发生变化而用户的需求未变,会严重降低互动率,账号不断被降权,以至于最后变成一个僵尸号。
2.定人设:镜头前的人物如何打造IP
人设我们都知道,就是视频中角色的外在形象、内在性格、日常爱好和通过视频传递给用户的印象打造。
根据四哥以往在抖音账号打造人设的经验,得出如下结论:
(1)做自己擅长的事:能够快速地输出内容,并更好地与性用户互动。抖音账
(2)结合自己现有的资源,不要盲目跟风拍摄。
(3)优先顺序:原创一封面标题一画质色调一背景音乐一时间点。
3.定人群:找准目标粉丝
粉丝画像是根据社会属性、生活习惯和其他行为等信息抽象出的一个标签化的粉丝模型。通过这个粉丝模型就可以找到每个子账号的目标粉丝群。
步骤一,收集、分析粉丝信息
在调硏上要尽可能地包含最大范围的不同粉丝,提取他们的特征,最后根据特征进行分类、收集、分析的方法。
步骤二,细分粉丝群体
了解粉丝,以粉丝的目标、行为和观点的差异为依据进行分类,在每种类型中抽取出典型特征,赋子各个标签,最后形成一个粉丝画像。
步骤三,建立和丰富粉丝画像
前期的标签获取只是基础数据,还不够精准,如果想让其活起来,需要赋予粉丝画像更多的元素,比如爱好、个人语录、场景等。
 

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