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【原】靠改名字做营销的,恐怕只有方太了

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发表于 2020-8-8 19:14:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
方太改名字了,确切的说,是改姓了,成了「杨太」、「周太」、「李太」、「张太」……
8张海报和1个短视频,在方太为 8 月 12 日新品发布会所做的预热宣传中,借用「人生百太」的谐音,以改「姓」的方式,试图建立起与女性对话的桥梁。
01方太原来不叫方太先说说改姓这事儿,其实我一直挺好奇为啥方太的名字叫方太?趁着这次方太改姓,捋了一下「方太」这个品牌名称的最初由来。
方太最初的品牌名称,叫「飞翔」
各取自董事长茅理翔及其女儿茅雪飞名字中一个字,组成了方太的曾用名,飞翔。随着飞翔品牌的不断成长,飞翔二字就越显示出与厨具品牌定位的差隔,在茅理翔儿子的坚持下,由方太代替了飞翔。
当时香港有一档很火爆的美食节目《方太生活广场》,栏目主持人名叫方任利莎,大家都叫她方太。飞翔改名方太正是受此启发。
同时,方太之名也包含着作为一个厨具品牌独有的,方便太太的意思。

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这个厨具品牌第一次通过改名,奠定了直至今天它依旧在坚持的品牌理念——因爱而伟大。
这两年,方太开始挖掘品牌中的对象、因爱而伟大的「人」。将品牌营销镜头,对准了以家庭为重心的妻子、母亲,以这群日常在厨房中忙碌的女性为蓝本,用广告书写了一个个关于中国女性,关于爱的故事
妈妈的时间机器系列
直到这次方太改姓,它似乎试图从略显单一、个别的故事中走出来,去寻找「人生百太」,以更广阔的的视野捕捉到各不相同的、丰富的中青年女性形象。
02为什么是「人生百太」?
可以说,方太借助这个「人生百太」,试图在最近讨论频频的女性议题中发声。
和最近大火的影视作品《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》举着一样的大旗,希望展现出中青年女性身上的特别之处,丰富大众对女性的认知、定位。
但遗憾的是,《乘风破浪的姐姐》让我们看到三十加姐姐们独特女性魅力的同时,也在潜移默化地规训姐姐们,要唱快歌、要有舞蹈、要画上元气十足的妆容,姐姐们依旧迎合着以年轻idol为中心的女团市场。

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而姣好的面容、火辣的身材,即使是过气的女艺人,在芸芸众生中她们依旧是耀眼的,与普通人毫无可比性的。
说说《三十而已》,其实我只看了开头、结尾以及中间部分的快剪。
如果导演和编剧企图用这三段女性经历来映射中国的三十加女性,恐怕是天方夜谭。我们普通人能认识几个进入上流阶层的阔太太、一单卖出几百万的柜姐,连钟晓芹这种拥有上海户口,有车有房、吃穿不愁的人设恐怕也难接触到几个。
她们确实是中国三十加女性,盘踞在金字塔中上端,在这个逐渐失去胶原蛋白的年纪里,活出了不一样的自己。

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但她们却代表不了挤在金字塔中下层那些最普通的、看似相同的三十加女性,这些影视作品也始终难以照见几亿中国女性的影子
痛心之余,看到方太的广告。它以「太」为不变的标的,通过滚动的姓氏传达出一种理念——人生百态,女性亦百「太」
稍有安慰,短短的广告片和有限的海报数量,也许罗列不完每一个「太太」,但以这种换姓的特殊方式,在影视表达之外,方太找到了一种照见女性、照见太太的新方式。
03「太太」:男性的附属品?
改名之举,有称赞,也有质疑。
争议来自「太太」二字,通俗而言,太太即意味着为人妻子,以及为人母亲。

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虽然方太打出的主张是:“每一位勇敢成为太太的女性都值得致敬。”但在催婚等敏感的女性社会议题下,不免为人质疑“难道不结婚、不成为太太就不值得致敬吗?”。
通常冠以夫姓的某太太,也常常被视为一种女性成为男性附属品的称呼。在方太的微博评论下,有网友抠此细节,质问「杨太」、「张太」是否冠以夫姓。

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一直以来,方太的广告都在以女性,即「太太」为主角讲述、传递其品牌理念。但此次争议也似乎在提醒方太,如何在重新定义女性之前,对「太太」二字进行重新定义
就像「三十」这个数字,它不过就是履历上年龄一栏的答案,不过是人类创造出的对时间的一种计量方式,它其实没有任何意义,更不应该成为定义女性的标签。
对于「太太」最早的溯源,来自周初的三位君主的夫人,她们因德行品性而为人称颂,因为名字中都有「太」字,因此后人以「太太」这一称呼,作为一种对女性的期望和赞赏。
在流传下来的个别地区方言里,「太太」甚至是曾祖父母、曾外祖父母的一种称呼,更与性别无关。
「太太」从来也不是男性附属品的代名词,何必又将女性与「太太」对立起来。
我认为,如果方太能解释清楚这一点,也许更有利于其品牌理念的传播。

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