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目录:
一，在抖音打广告有什么优势
二，品牌广告的解锁方式
三，个人广告的解锁方式
在抖音里，你经常会那些热门视频广告或经典案例视频，很精彩也很吸引人，那这些视频是怎么做的？带着疑问我们继续往下看，或许会去找你想要的答案！
一，在抖音打广告有什么优势?
1、强大的传播能力
这个15秒的音乐短视频的社区，好像有一台大号的扩音器，总是能把一些好玩新潮的东西传开来。《Panama》的魔性舞蹈，《体面》的前任们，哼假装生气的动作。
无论是产品的量级，还是用户的年轻属性，抖音的成长价值越来越大，已经吸引了很多大品牌入驻。比如支付宝、京东、小米手机、网易严选、爱彼迎和马蜂窝等等。
2、神奇的带货能力
抖音有一种神奇的燃烧属性，带火了很多东西。比如舞蹈，音乐，游戏和商品。其中最为突出的就是，它的带货能力。抖音一夜之间打造出来很多网红级产品，以吃喝玩乐为主。
比如，海底捞的抖音吃法。我也特意去试过了，一来可以体验到参与感的乐趣，二来有可以省几十块钱，而且味道真的很不错。
再比如，CoCo的隐藏配方。很快，这款CoCo就成了网红奶茶，引发全国网友地追捧。为此，CoCo专门把这个配方做成一个单独SKU，方便下单直接购买。
再比如，小猪佩奇手表糖。一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，加上佩奇是真的可爱，让小猪佩奇手表糖成为爆款。这个小玩具成了好玩的话题，居然各种卖断货了。
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抖音厉害了，左手传播，右手转化，品牌开始投放广告了。然而，Feed流广告表现得不好看。比如网易严选投放的曲奇视频广告，只有零星的点赞。
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为什么会这样？我觉得是打开的方式不正确，没有把抖音真正玩起来。
我个人认为，抖音最好玩的三个地方，一是看到很多搞笑的东西让人笑，二是get到很多生活小技能让人长智商，三是看到很多新奇的东西让我跃跃欲试。同时，这也是品牌广告的解锁姿势。
二，品牌广告的解锁方式
1、喜剧广告
可以在视频拍摄过程中切换镜头，这个是抖音最吸引人的地方。因为有这个切换镜头的功能，我们能拍摄出更有戏剧的创意效果。
无论是用户的属性还是平台的定位，短小的喜剧幽默内容非常适合抖音这个平台。这也意味着，品牌的广告可以简短化戏剧化。把产品需要传递的讯息，用段子或者喜剧故事包装起来。
比如小米手机，就是在抖音上玩段子。为了突出小米手机就是快，两个同事来了一个魔术表演。虽然魔术很尬，但是效果是真不错。
2、功能广告
抖音里到处都是人才，到处都能点亮小技能。刷抖音，能让你成为生活小达人。比如，有人教你怎么用Excel的。如果产品有一些实用功能，可以试试抖音。但前提是，不能枯燥的展示功能，还是需要幽默戏剧地表达。
比如支付宝，就是用一个办公室的场景，去传递“支付宝可以拍证件照”这个讯息。通过一个很紧张的battle气氛，突出了支付宝拍证件照的优势。
3、新奇广告
刷抖音，也是想看很多让人吃惊的东西，比如美到窒息的景色，换头般的化妆术，可以无线充电的台灯，可以免费吃的午餐。
比如，抖音就带火了贵州的桃花林。爱彼迎和马蜂窝也已经入驻抖音，效果都不错。比如，宜家的充电台灯成了网红台灯。比如，各种火锅美食的新奇吃法。
必胜客在06年的时候有一个很经典的案例，曾发起一个叫做《教你怎么吃穷必胜客》的帖子，里面教你各种用盘子装食物的技巧，结果全国网友都欢乐地涌进必胜客餐厅。
去年10月份的时候，必胜客就联合抖音发起了一个挑战赛，引发了很多网友的传播参与。
三，个人广告的解锁方式
4招教会你，让你的抖音个人广告变得有吸引力！
1：以音乐为诱因，建立期待！
抖音！抖音！音字可见十分重要，作为抖音短视频内容最重要组成元素之一，不同的音乐风格会给用户不同的情绪反应，从而建立相应的观看期待。尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐，当用户听到一段熟悉的音乐，就大概知道这是那一类的内容，从而会期待接下来有会怎样的剧情出现。换一句来说就是用声音叫醒你的耳朵，用音乐带动画面。
比如：视频用磅礴的音乐，你听起来会觉得接下来的内容很厉害，结合内容的搭配，你会建立很“燃”的期待！
再比如：视频用节奏很强的音乐，你听起来会觉得莫名兴奋，很嗨，自然而然会建立“代入感”的期待！
2：以人物魅力为诱因，建立期待！
在抖音，用户常看到都是真人出境，具有现场感的视频，那么视频中的人物魅力，就成为了吸引用户注意力很重要的筹码。不同类型的人物魅力，会直接触发大家的心里预期，植入不同的动机，建立期待。
比如：视频用高颜值的小姐姐、小哥哥，会不会吸引你的目光，会不会让你目光短暂的停留，从而建立“好看”的期待！
再比如：视频用穿白大褂的人物形象去解说健康、医疗方面的详情点，你会不会感觉更加靠谱，从而建立“信任”的期待！
3：以视觉奇观为诱因，建立期待！
视觉奇观是指奇特而少见的事物，难道看到的景象，或者不一样视觉效果，剪辑手法等等。因为新奇会引发好奇，好奇会建立期待，在期待没有被满足之前，用户的视线会被牢牢吸引。
比如：某一些卡点视频，通过不同转场效果，呈现给很强的新鲜感，从而建立“好看”的期待！
再比如：拍摄食物的特写或者风景的广视角，呈现给人一种美感，利用某些崭新的视角，建立“好看”的期待！
4：以明确告知为诱因，建立期待！
在视频开头就明确告知用户视频的主题和主要内容，然后在接下来的视频中详细讲解，只要抛出的主题足够有趣或者与用户洞察足够相关，就能打开用户的好奇心和求知欲，让用户看下去来了解详情。
比如：在视频封面写到，为什么看了这个视频你会点赞呢？是不是大家都会一探究竟。利用视频的封面，建立“会有趣”的期待！
再比如：在视频的开头抛出用户息息相关的利益点，从而让用户感觉看完视频就有收获，建立“有收获”的期待！
最后想说让用户“看下去”还有很多的诱因，等着我们去挖掘，去发现。一个热门视频除诱因外还有很多重要的东西，比如拍摄的手法，丰富的脚本，新颖的运镜，有趣的剪辑，灵魂的配音等等。
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发表于 2020-7-12 10:32:48
