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本想进军时尚圈的冷门跑鞋,结果却在潮流圈爆火

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论坛元老

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发表于 2020-7-1 17:51:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
能出现在时装周的球鞋
注定都不简单
我是爱挖掘潮流和时尚文化的KuMa,很多人都对我很陌生,因为我是还未转正的新同事,从今天起新做的一个栏目,每一期都会以视频和文字的形式来呈现,至于这个栏目的名字,暂时起了一个名为「掉坑里了没」
当一个品牌一个单品爆火时都会吸引你我这样对于潮流文化热爱的年轻人去入坑(是坑不是炕),但是入坑的同时,一定也会有它吸引你的原因,那么我已经买好了洛阳铲准备好在接下来的日子里,为大家深挖每一件爆火单品背后的原因,去替大家解答究竟是什么样的魔力才会将你们吸进去不同潮流单品的坑呢?
第一期开始之前,铺垫的内容会有点多,讲的鞋款是近期刚发售不久的Hoka One One Clifton Edge,作为一双专业跑鞋,它在属于它的领域有着不低的地位,原本就是Hoka One One跑鞋类主打的系列,自然在科技创新上有着最强的支持
Hoka One One 也算是近几年来备受瞩目的品牌,当初Tor Ultra的突然爆火让着品牌有了不小的关注度,但到随着时间的推移,似乎越来越少有Hoka的潮流消息出现在视野中,究竟是因为潮流风向的改变还是Hoka One One品牌自身的问题,这次借由新品跑鞋发布,我来带大家探讨一下,专业跑鞋在潮流浪潮中的起起落落
Hoka One One最初由Nicolas MermoudJean-Luc Diard创办,此前他们都任职于Salomon,从两个品牌的鞋款设计上就能看出端倪(甚至两家运动品牌的Slogan都是Time To ...),也可以说是之后Hoka One One爆火的一个伏笔。
相信大多数人了解Hoka One One 都是从余文乐po到Ins上的上脚图开始的。
但其实追溯到根源就要讲讲Kiko Kostadinov了,Kiko本人经常穿着Hoka的Bondi 5,更是在17SSMA Fashion Show(圣马丁时尚硕士走秀)上将Hoka One One的鞋款运用到走秀搭配当中。
Kiko Kostadinov 曾经接受采访表示,自己上学时最爱穿的就是HOKA One One
Kiko Kostadinov 17SS的走秀上,都选用了Hoka One One的球鞋
后来的MA Fashion Show 也一样出现了Hoka One One的球鞋
后来Kiko在和宫下贵裕吃饭时被发现了当时脚上穿的Hoka One One Bondi 5,宫下贵裕又经其好友西山彻的安利,不少潮流圈的大人物们都是HOKA ONE ONE的粉丝。
18年初Hoka One One便在日本大火,众多日本的潮流博主开始介绍Hoka One One。接在18年的末的时候与Engineered Garments联名推出三款全新配色的Tor Ultra low更是将这个品牌推向了潮流风评的尖顶,发售后立马被抢空,二级市场的价格也是居高不下。
但也是由于其硕大笨重的外形以及突出的军事风格,几乎除了独特的“Kiko风”,其他再少有品牌能驾驭。Hoka One One也就专心进军潮流和运动行业,毕竟有这几位大流量的潮流人士(宫下贵裕,西山彻,余文乐)为其推广,资讯的传播方向也自然会更偏向于潮流圈,这也算是后来再难以在时尚圈有所造化的原因之一。
但不得不承认的是,2018和19年Hoka One One在潮流效应的推动下收获可谓是盆满钵满,据Deckers Brands(Hoka One One于2013年被Deckers Brands集团收购)集团公布的2018/2019财年第三季度中,集团的总销售额为8.74亿美元,同比增长7.8%,Hoka One One 的销售额同比增长79.2%,达到5690万美元,2019/2020财年第一季度净销售额同比增长10.5%至2.768亿美元HOKA ONE ONE 第一季度净销售额同比增长69.2%至7950万美元。
大家肯定都还记得前两年那段时间Dad ShoesChunky Sneakers有多风靡,甚至可以说当时鞋柜里没有一双厚底鞋都不算潮人,我就没有(狗头保护),Kiko也发表过态度称“时髦的人人还是不会穿老爹鞋的吧”,这样很符合他直来直往的性格,到了18年末的时候,这股风潮便没落了下去,取而代之的则是户外和Urban风格的回潮,
POPEYE 2012年8月特别刊 Urban OutDoor Life
这就不得不说到Salomon,Vogue在18年初的时候评价Salomon是Ultimate Dad SNeaker。虽然Salomon否认他们做的是Dad Sneakers。
不过在年末Salomon S/Lab XT-6 更是被GQ杂志选为Sneaker of the Year
甚至连Ralph Lauren都有上脚,Salomon也是趁着这个大火的阶段与很多品牌进行了联名,像Satisfy,11bybbs,And Wander,The Soloist,巴黎的买手店The Broken Arm
The Satisfy x Salomon Sonic RA Max
11by Boris Bidjan Saberi x Salomon BAMBA 2
And wander x Salomon Reflective Mesh Sneaker
TAKAHIROMIYASHITA TheSoloist. x Salomon S/LAB XA Alpine
The Broken Arm x Salomon Snowcross
可以看出Salomon的火热程度是不容小视的。而反观Hoka One One,虽然在Chunky Sneakers风靡的时候打了擦边球(毕竟底也有这么厚),经常能在介绍Chunky Sneakers的推文里看到,但在这股风潮过去之后,Hoka One One似乎也没有明显的动作,除了继续研发新的跑鞋外,就只发售了区别不大的2代tor ultra以及跟Tor Ultra上脚感觉十分相似Kaha,
还有就是今年推出的凉鞋Hoka One One Hopara了,看到国内媒体也有在在推,不过感觉还是小众。
连Balenciaga都知道要Track了,这么看来多多少少会感觉Hoka One One有在吃老本的嫌疑。
一个鞋款的流行不仅仅只依靠其本身的设计,宣传、资讯的传播以及当时时代下潮流的风向都占有较大的影响力,所以一款球鞋它没有流行并不意味着它存在什么设计上的不足,一千个读者眼中有一千个哈姆雷特,总会出现有喜欢它外形的人将它加入搭配。但就当下的时尚风潮来看,我还是好好穿着它跑步去吧。
以上内容除了查阅资料还有一部分我自己的见解,如果有什么不妥或者问题欢迎在评论中指出,也欢迎大家发表意见做做补充,潮流文化只有无止境的收集和学习,相信正在阅读本文的你们当中肯定有比我了解多得多的老懂哥,如果喜欢的话欢迎多多关注我的频道,我也会尽力做得越来越好。
请记住我,我是KuMa,潮流文化的坑准不会错挖!
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